11月26日，由北京观光休闲农业行业协会和北京农村商业银行主办的第四届"凤凰乡村游，体验新农村"活动启动仪式在昌平区隆重举行。北京市政府夏占义副市长、安钢副秘书长、市农村工作委员会王孝东主任、刘春广副主任、北京农村商业银行王金山行长等参加启动仪式并共同为"凤凰乡村游"优秀特约商户颁牌。

    第四届"凤凰乡村游"活动将以"丰富内容、提升品质、方便出行、引导市场"为主题展开：

    一、整合郊区旅游资源，吸引更多的市民关注郊区、深入郊区、享受郊区

    （一）发布主题精品线路，提高市民出游品质

    活动将精选景点，规划高品质、有特色的出游线路，陆续发布以春夏秋冬为主题的旅游线路。首批将推出以"温泉、滑雪、火盆锅、冰灯"等为主题的冬季凤凰乡村游线路，并发布凤凰乡村游精品线路有奖明信片，客户在体验凤凰乡村游线路时，还可以给家人朋友寄张明信片分享快乐。

    （二）开展凤凰乡村游进百家社区活动

    活动首批试点推广凤凰乡村游进百家社区，让居民在家门口即可方便体验集"出行、休闲、餐饮、生态采摘等"为一体的一站式凤凰乡村游服务，打造方便、优惠的京郊旅游方式。

    （三）推出"凤凰乡村游，特惠游京郊"主题游

    活动选择百家精品特约商户，推出凤凰乡村游优惠体验券，并向北京市民免费发放。客户持券赴指定凤凰乡村游商户消费，即可享受相应优惠或抵扣现金，预计将直接带动20万人赴京郊旅游。

    二、采取多项措施推进农村地区金融支付环境建设，打造京郊旅游流和资金流一体化的新平台

    一是继续在京郊免费布放POS机与ATM机500台以上，并对商户和收银员制定奖励政策；开展一对一培训帮教5000人次，帮助农民熟练操作使用现代化支付工具；送金融知识下乡，在农村地区普及现代金融知识。二是全力支持"万村千乡"市场工程，为京郊地区万村千乡服务网络免费安装POS终端，提高京郊连锁超市和便民商店综合服务功能，实现京郊地区农家店和农村配送中心现代金融支付工具全覆盖。三是加强农村支付环境建设工程，在郊区布放ATM与存取款一体设备，布设具备缴纳通讯费用等功能的自助设备。

    三、加大持卡人到郊区消费奖励力度，引导1000万人次城区居民到农村地区休闲消费

    第四届活动将继续开展刷凤凰卡和银联卡消费中大奖活动，活动期间将有2000多幸运持卡人获得刷卡消费奖励。同时还将开展节假日系列"刷卡有礼"活动，凤凰卡持卡人单笔消费满100元，可凭POS消费单号兑换特色礼品一份。为让客户还有机会获取各类大奖，将陆续举办"积分奖励"、特色采摘游、经典线路评选等活动。

    "凤凰乡村游"是北京农商行以金融资源引领各类资源集聚郊区，提升农村金融现代化水平而推出的金融服务品牌。自2006年8月正式举办以来，在北京市农委的大力支持下，已成功连续开展了三届，为北京郊区乡村旅游业发展和农民增收做出了突出贡献。截至2009年9月末，在郊区发展农家乐等凤凰乡村游特约商户2855户，布放POS机3600台，带动约1400万人次赴京郊刷卡消费，累计引领23亿元城市资金到农村地区，有力地支持了社会主义新农村建设。