2024年中央一号文件明确指出要发展乡村土特产网络销售，鼓励发展农产品直播带货，推进农村电商高质量发展。近年来，农村电商作为农村经济与数字经济碰撞的产物，在我国迅速发展，正成为做好“土特产”文章和改善乡村民生福祉的新力量。

福建农信认真作好金融支持“土特产”大文章，紧扣省委深化拓展“三争”行动工作要求，围绕服务乡村振兴，助力农村电商发展，为福建“土特产”打响品牌、走向全国注入了新动力。

助力构建农村电商生态圈

依托数字赋能乡村振兴，福建农信主动融入地方“电商+”建设，助力农村电商生态发展和产业转型升级，极大提升了农民收入，丰富农村的经济结构。

石狮农商银行主动融入地方乡村振兴网商经济示范带建设，聚焦乡村电商特色产业，系最早与石狮市网商协会开展全方位合作的银行之一，双方合作硕果累累：深化“银协”合作，为石狮市网商协会整体授信10亿元，发放电商群体专属产品“青创e贷”超过2.5亿元，助力创新创业创造；强化产融对接，向海西电商园发放光伏发电项目固定资产贷款，助推全市“一市多点、一镇一园”电商产业布局；丰富服务载体，打造“电商谷”“图灵乘式空间”福农驿站，为电商企业、电商人才提供“一站式、多功能、融合性”综合服务，打通电商金融服务“最后一公里”。石狮农商银行将进一步加强电商新业态、新赛道、新模式的研究对接和产品创新。

“我们公司现在以‘短视频+直播+电商商业’的创新模式致力于霞浦当地特产海产品的推广及营销，通过运用抖音直播将家乡特产‘大黄鱼’推广到全国各地，将‘大黄鱼’打造成一张具有闽东特色的地方网红名片。”霞浦县某食品有限公司负责人介绍道。

霞浦县某食品有限公司作为县域头部电商企业，依托直播带货，打造出知名网红IP，其抖音号拥有245.2万粉丝，获赞651.9万次，每月销售额可达500万元。打开其专属抖音直播间，映入眼帘的是忙碌的车间流水线，一条条大黄鱼经过工人清洗处理，经传送带直接送进打包车间装箱，新颖的生产线后端直播，打造全方位、多场景、沉浸式消费体验，提升了消费者的直观感受。霞浦农信联社在做好尽职调查的基础上，利用好“乡村振兴贷”这一政策利好，向该公司提供500万元的信贷资金支持，支持该电商企业持续做大做强，让海产品飞上“云端”，助力县域乡村振兴。

直播助销地域名优特产

福建农信持续深化“党建+金融助力+多社融合”服务模式，丰富“金融+电商”，为地域名优特产销售开辟新途径，让地域名优特产走出福建、走向世界。

茶山云雾绕，茶香醉人心。在“福农驿站”直播间内，台青陈濂丰正和漳平农商银行“农信红”直播小哥向网友们热情介绍永福高山茶。“实在太感谢你们了，帮助我们这些扎根永福的台青们打开了电商销路，让大陆的消费者更加了解台湾高山茶。”直播结束后，陈濂丰说道。

这是漳平农商银行与台青陈濂丰的第二场直播合作。近几年，电商行业蓬勃发展，陈濂丰的永福高山茶也想打通电商渠道销售。漳平农商银行了解到这个情况后，主动对接陈濂丰，联合团市委、商务局等部门，开展公益直播助农活动，打造乡村振兴金融新桥梁。

南安农商银行金融小助理化身直播带货达人，参与南安农商银行联合南安市农业农村局、南安市供销社、共青团南安市委员会在益农福农惠农联合运营中心开展“青耘泉州—看助农直播，享春日花漾福礼”主题助农直播活动，为促进南安特色农副产品“出乡进城”，持续推动金融服务乡村振兴。

主播通过“商户让利+金融补贴”的方式，现场推介英都麻糍、洪濑鸡爪、金淘豆干等特色地方农产品，让直播观众惠购南安好物，直播间里互动频繁，热情高涨。据统计，该场直播共吸引1.14万人次在线观看，点赞互动数量达2万人次，销售订单成交813件。

信贷资金精准支持“电商+”企业

福建农信积极对接电商产业相关客户，深入挖掘其资金需求，减轻当地企业家开展直播电商业务的压力，引导农村电商与乡村特色产业协同发展，促进企业转型升级。

“由于我们公司是集竹子培育、研发、竹品家居于一体的销售，近几年，政和竹木产品在市场上较有优势，电商一条街的环境、氛围也很好，但是却遇到资金困难的瓶颈”政和县艺缘竹木有限公司法人余克金称道。得知企业资金需求后政和农信联社金融助理立即前往电商园区考察企业经营情况，根据企业纳税额和综合信息，为企业提供了“乡村振兴贷”、“优抵贷”等融资方案，给予企业150万元的授信额度，解决客户资金需求的燃眉之急，为企业生产注入金融“及时雨”。截至目前，该联社已向22家电商园企业提供信贷支持，贷款余额1720万元。

“作为国家地理标志产品，深土紫菜借助电商平台，又迎来一波销售旺季。”漳州市某海产有限责任公司负责人林先生介绍。年初，漳浦农商银行成功为林先生办理了“特色产业”电商信贷产品，90万元信贷资金的注入让他的紫菜销往全国各地。漳浦农商银行大力推进“金融+电商+特色农产品”服务模式，深挖县域特色农产品，面向农户、农场提供电商服务，搭建电商展示平台，助力更多“农专家”“田秀才”了解电商，变身“电商主”，同时，深入挖掘电商产业资金需求，创新信贷产品，优化服务模式，加大信贷投放，为更多创业者提供优质的金融服务，推动县域电商产业与特色产业高质量发展。至目前，该行投放电商产业相关贷款4324.93万元，特色产业贷款50.65亿元。